从某种意义上来讲，网站是一个企业的文化和精神的展现，影响着企业的形象。如果网站设计不够好，被满屏的文字、模糊的图片占满反而会影响企业在用户心中的形象。
当然，评价一个网站优劣的标准仅仅凭美观还远远不够。因为对于企业来说，营销才是最重要的，而不是观赏。需要说明的是，这里的营销并不单单是要实现在线购物或支付，一切帮助提升企业形象、促进产品宣传、提高服务质量的任何互联网营销手段都属于这个范畴。可以说，网站营销对是传统营销方式形式的一种扩展，是一种新型的营销方式，利用网络增强企业的竞争力、提高销售量、增进与用户的交流与沟通。但是大多数企业并没有意识到网络营销的重要性，不知道如何通过网站进行营销。可以想象，这样的态度建站是无法充分实现网站的价值的。
有的制作人员盲目追求新技术，认为在网站里放上许多网页特效就可以吸引很多用户，实际上这样会延长网页下载时间。导致用户打开网页需要长时间等待，严重地影响对网站和企业的印象。纵观著名企业的站点，没有这些特效，但是他们好好设计和规划网站，往往比使用那些特效更容易贴近客户。
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